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        led戶外廣告機投放具有情感吸引力的廣告也需要制造品牌效應-觸拓科技

        2021-06-23 admin 140

        led戶外廣告機投放具有情感吸引力的廣告也需要制造品牌效應

        打造有意義的印象

        LED戶外智能廣告機想要吸引受眾的第一要義是打造有意義的印象,而打破常規、有意義、有創意則是重要的突破點。否則,即使這些廣告在受眾眼前閃過,也會被爬行動物腦過濾掉,受眾會覺得“絲毫沒注意到”。美國著名的神經學專家保羅·麥克里恩認為,人類的大腦有三個部分:包括爬行動物腦、哺乳動物腦和新皮質。其中,爬行動物腦相當于一個過濾機制,除了自動執行呼吸、心跳等常規任務,爬行腦還會把一切“常規”的信息自動忽略掉,而不會向上傳遞到哺乳動物腦和新皮層,干擾它們。

        簡潔明了,順應大腦運轉

        簡單來說就是要順應大腦的運轉機制,不可逆之而為。巧妙訴諸情感的廣告要比傳遞顯性信息的廣告更有效,這是大腦機制運行的結果。而順應大腦的運轉機制也意味著廣告中傳遞的關鍵信息數量不易太多。
         

        突出品牌,加深印象

        品牌效應強大的廣告往往也能產生顯著的銷售效果,其中68%的廣告助推了短期銷售增長,而品牌效應較弱的廣告只有53%帶來了短期銷售增長。即使是具有情感吸引力的廣告也需要制造品牌效應,尤其對于戶外廣告機而言,成敗取決于幾秒鐘的時間。所以利用品牌加深受眾印象就顯得尤為重要。
         

        利用好故事的“魔力”

        誰的高清LED戶外智能廣告機能講好故事,誰就能獲得受眾的“心”。最典型的例子就是網易云音樂,它在地鐵講述了一個關于“我們”的故事,每一句文案背后都是一個故事。不僅在短時間內讓受眾注意到了它的品牌,而且成為了地鐵廣告中不能繞過的經典案例。據權威機構調研,最受消費者喜愛的廣告大部分在廣告中講了故事。所以說戶外廣告機想要吸引受眾的注意力,講述故事是一個重要策略。沒有人不喜歡聽故事,故事的戲劇因素、情感因素是通往受眾內心的鑰匙。
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